1. ПИАР-ПИРАНЬИ
  2. ДВОЙНОЙ ПИАР
  3. ЗАСЛОН ДЛЯ ЧЕРНОГО ПИАРА
  4. ЗА "ЧЕРНЫЙ ПИАР" ДОЛЖНЫ ОТВЕЧАТЬ СМИ
  5. ПИАР-ХОД ПРЕЗИДЕНТА?
  6. СОЦИАЛЬНЫЙ ПИАР
  7. ЗАЧЕМ НУЖНЫ ПОЛУДОХЛЫЕ ЭЛЬФЫ
  8. ДЕЙСТВИТЕЛЬНАЯ ЛЮБОВЬ
ПИАР-ПИРАНЬИ
"Никколо М" справляет именины
Титус Советологов 19-й

КОГДА Борис Николаевич Ельцин предлагал раскаявшимся партийным функционерам на местах взять столько суверенитета, сколько поместится в несгораемых шкафах упраздненных обкомов, он не думал о Никколо Макиавелли.

Когда Никколо Макиавелли писал, что причина бедствий государства заключается в том, что всякие сукины дети набрали суверенитета сколько смогли унести, он, конечно, не думал о Ельцине.

Но когда некая перспективная группа научных товарищей регистрировала свою лавочку политического консультирования - одну из первых в России! - члены группы, конечно же, думали одновременно и о Ельцине, и о Макиавелли. Они думали, что Макиавелли - отец всех политтехнологов, провозвестник новой морали консалтинга, предтеча великой религии паблик-релейшен. И верили: Ельцин - наш президент. Это воодушевляло до галлюцинаций.

Они еще не знали, что это значит, но в ушах их звучало "да, да, нет, да", перед умственным взором витал образ мордастого человека, держащего ладони масонским домиком, во снах им являлся танцующий канкан президент и саратовский губернатор, кормящий трепещущей плотью своих врагов прожорливых рыбок пираний. Это были зовы судьбы, открытые возможности новых времен, каковыми возможностями можно было воспользоваться или нет.

Ребята решили воспользоваться. И создали фирму "Никколо М". Никто и не говорит, что это именно они посадили сердце несчастному Ельцину, научили Черномырдина его фирменному косноязычию, подсказали Аяцкову мысль устрашать избирателей хищными пираньями. Пиарные идеи носятся в воздухе - только лови. И воплощай в материале, каковым являются все эти Аяцковы, Ельцины, Черномырдины. Материал не весьма благородный, но ведь и Бог творил из грязи. Поэтому не слишком корректно говорить о грязных технологиях. Все профессии хороши. Ассенизатор не лучше кондитера.

Только вот я никогда не слышал о том, чтобы золотари пышно справляли восьмилетние юбилеи своих фирм.


Русский "пиар" бессмысленный и беспощадный
Можно ли предохраниться от грязных политтехнологий

АВТАНДИЛ ЦУЛАДЗЕ

В ВЫСТАВОЧНОМ зале "Новый Манеж" состоялся "круглый стол" на тему "Настоящее и будущее политического консалтинга, PR- и выборных технологий". Он предварил выставку "Консалтинг, PR и выборные технологии-2000". Президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Александр Борисов задал тон дискуссии, подняв проблему профессиональной этики политических консультантов. Он выразил озабоченность негативным имиджем, который сопутствует этой профессии. Александр Урманов, президент Вольного общества социальных технологов (ВОСТ), назвал российский PR "бессмысленным и ужасным". Он считает его одним из рычагов управления обществом, к которому прибегает власть. Президент фонда "Индем" Георгий Сатаров предсказал отмирание в скором времени нынешней политической культуры. Одним из этапов на этом пути должна стать, по его мнению, радикальная коррекция избирательного законодательства. Владимир Руга, президент PR-Center, призвал закончить дебаты вокруг этики политических консультантов, т.к. трудно "сохранить невинность в борделе". Директор Института политических исследований (ИПИ) Сергей Марков считает, что общество вступает в эпоху манипулятивной демократии, когда победитель известен уже заранее. В этой ситуации рынок выборных технологий будет сокращаться, т.к. все большую роль приобретают административные факторы. Гендиректор РОМИР Елена Башкирова отметила, что негативный имидж, сопутствующий российским политконсультантам, наносит им огромный вред в глазах зарубежных коллег и не позволяет претендовать на освоение рынков за рамками России и стран СНГ. Бороться с "грязным пиаром" посредством создания разного рода комиссий - занятие малоперспективное. Но тем не менее должны существовать институты, которые позволяли бы желающим предохраняться" от "грязных технологий".
Если суммировать мнения участников, то можно выделить следующие подходы:
- нет грязных технологий. Есть эффективные и неэффективные технологии;
- консультант руководствуется прежде всего интересами клиента, который ставит перед ним определенную задачу, а не соображениями этики;
- необходимо ввести определенные ограничения, как законодательные, так и нравственные, для того чтобы препятствовать засилью "грязных технологий";
- уровень этики политконсультантов соответствует этическому уровню самого общества;
- политтехнологи вынуждены работать полулегально, поскольку к этому их вынуждают установившиеся в обществе правила игры, особенности законодательства и т.д.
В общем, как выразился президент Московской рекламной гильдии Московской торгово-промышленной палаты Виталий Расницын, у политконсультантов "настоящее зыбко, а будущее туманно". В конце обсуждения участники остались каждый при своем мнении. С чем и разошлись заниматься "пиаром" на практике, которая, как известно, является критерием истины.
Продолжая звучавшие фрейдистские аналогии, можно подытожить дискуссию: находясь в "политическом борделе", необходимо предохраняться, и тогда не страшны никакие "грязные технологии".

ДВОЙНОЙ ПИАР
Силовики учатся у телевизионщиков мастерству ведения информационных войн
Людмила Романова

В последнее время вновь обострились отношения между структурами "Медиа-МОСТа" и силовиками, хотя еще совсем недавно казалось, что этот конфликт перешел уже в чисто техническую плоскость. Однако новый виток противостояния и скандалов, связанных с ним, протекает по тому же самому сценарию, что и раньше. Все уже привыкли к тому, что сотрудники Генпрокуратуры проводят обыски в структурах "Медиа-МОСТа" как раз тогда, когда конфликт между холдингом Владимира Гусинского и его главным кредитором "Газпромом" разрешается в пользу последнего. То есть когда действия правоохранительных органов очевидно начинают проигрывать чисто финансовым методам. Примерно то же происходит и сейчас.

Подобные выводы, кстати, напрашиваются не только в связи с событиями вокруг "МОСТа", но и относительно ситуации на ОРТ. Например, по сведениям интернет-издания Strana.ru, усилиями Генеральной прокуратуры к настоящему времени из прокуратуры транспортной, занимавшейся делом о таможенных нарушениях со стороны первого телеканала, уже уволено по меньшей мере два следователя - Георгий Цабрия, производивший выемку документов на ОРТ, и Вахид Абубакаров, чаще других рассказывавший журналистам о подробностях следственных мероприятий. Что касается претензий генпрокурора к своим коллегам-транспортникам ("неоправданное применение силовых методов", включая "спецназовцев с автоматами и в масках"), то их Владимир Устинов вполне мог бы отписать и на адрес своего ведомства. Ведь благодаря прямым включениям НТВ с репортажами о летних обысках в структурах "МОСТа" борьбу за "четвертую кнопку" до сих пор называют не иначе как "маски-шоу".

Очевидно, что отношения между Генпрокуратурой и "МОСТом" предельно накалены, и подчеркивать свою роль именно в этом конфликте для силовиков, конечно же, выгодно. Проблема только в том, что прокуратура преподносит все это как войну с мошенниками-правонарушителями, а СМИ "МОСТа" - как войну за достижения демократии вообще и свободу слова в особенности. И в этом смысле победа Генпрокуратуры может оказаться пирровой, что уже не раз подтверждалось на практике. Хотя бы потому, что столь закрытая организация в противостоянии с медийной империей, профессионально занимающейся тем, что называется формированием общественного мнения, зачастую оказывается не на высоте. То ли не хватает профессиональных кадров, то ли доказательная база слабовата, а может, речь идет о специфическом понимании политической воли.

Впрочем, что касается информационной поддержки самого себя, Гусинскому жаловаться не на что. Например, вчера Генпрокуратура вынуждена была опровергать сообщение об отстранении следователя Николаева от "дела Гусинского", распространенное представителями медиахолдинга. Не говоря уже о регулярно разыгрываемых по телевидению шоу адвокатов "МОСТа", которых, кстати, нельзя упрекнуть в непрофессионализме. Понятно, что и художественные, и информационно-политические сюжеты, которые показывает НТВ, мягко говоря, не слишком нравятся власти. Однако это вовсе не означает, что кроме силовых методов борьбы не существует каких-либо других.


ЗАСЛОН ДЛЯ ЧЕРНОГО ПИАРА
Центризбирком подготовил поправки в закон, которые осложнят жизнь политтехнологам
Ольга Тропкина

РОСТ использования черных пиар-технологий в предвыборных кампаниях, особенно губернаторских, достиг небывалых размеров. Иногда кажется, что остановить эту лавину компромата, обрушивающуюся на головы избирателей через СМИ, просто невозможно. Так же, как и найти виновников происходящего. Проще всего, конечно, говорить о несовершенстве избирательного законодательства, особенно в той его части, которая касается регулирования предвыборной агитации. Не последним виновником по инерции называют и Центральную избирательную комиссию, на которую и депутаты Государственной Думы, и общественные организации возлагают основную ответственность за выборы. Что вполне объяснимо - в последнее время именно Центризбирком берет на себя основные функции разработки законов, касающихся избирательного процесса. Это и закон о политических партиях, и законы о выборах депутатов и президента РФ. При этом часто забывают, что ЦИК - орган, не имеющий законодательной инициативы, все проекты, разработанные в ведомстве Александра Вешнякова, как правило, проходят через Главное правовое управление администрации президента и затем вносятся на рассмотрение парламента главой государства. Прошедший на днях в Думе круглый стол, посвященный вопросам регулирования предвыборной агитации, показал, что даже депутаты считают именно ЦИК главным борцом с процветанием черного пиара. Более того, парламентарии пришли к мнению, что вряд ли можно вообще противостоять этому явлению, если заниматься агитацией только в период кампаний. Некоторые думцы высказали мнение, что необходимо разработать и принять специальный закон о политической агитации, который бы выходил за рамки выборного периода и контролировал деятельность партий в этой области безостановочно.

Однако у самих центризбиркомовцев на этот счет существует совершенно иная точка зрения. В беседе с корреспондентом "НГ" член ЦИК, занимающийся проблемами предвыборной агитации, Сергей Большаков пояснил, что данное предложение не оправдано хотя бы потому, что компетенция самой Центральной избирательной комиссии по закону ограничивается лишь регулированием именно избирательных отношений. То есть с того момента, когда выборы объявлены, и до момента, когда утверждены результаты голосования. Поэтому, по словам Большакова, если Государственная Дума того пожелает, заняться разработкой подобного закона депутатам ничто не мешает.

По словам Большакова, черный пиар - это не столько вопрос избирательного законодательства, сколько профессионализма налоговых и правоохранительных органов. Они в отличие от ЦИК обладают гораздо большими полномочиями. Сергей Большаков категорически не согласен с мнением, что Центризбирком ничего не предпринимает для того, чтобы поставить преграду грязным избирательным технологиям. По его словам, делается немало, и примером, в частности, могут служить поправки в Закон "О гарантиях избирательных прав граждан...", подготовленные недавно в ЦИКе. Они содержат радикально новое понимание понятий "агитация" и "информирование". Согласно документу, признаками "информации" являются "объективность, сбалансированность, достоверность, равенство кандидатов, избирательных объединений, избирательных блоков". А "предвыборная агитация" - это деятельность, побуждающая к голосованию "за" или "против", тогда как раньше - "побуждающая к участию в выборах и к голосованию "за" или "против" кандидатов". Агитацией также является деятельность, "имеющая цель побудить к голосованию за гражданина". Формулировка "гражданин" в данном случае выбрана не случайно, ведь после объявления начала избирательной кампании не зарегистрированный кандидат расценивался как человек, который сейчас не подпадает под действие закона. Соответственно агитировать за себя недозволенными методами и не привлекаться за это к ответственности ему никто не запрещает до момента регистрации. Внесение поправок должно способствовать упорядочиванию агитационной деятельности будущих кандидатов на начальном этапе кампании.

Впервые обозначены более жесткие требования к опубликованию всевозможных рейтингов и результатов опросов. Согласно проекту, агитацией также считается информация о кандидате, не связанная с его профессиональной деятельностью. Что фактически обязывает кандидатов официально из избирательного фонда оплачивать участие в телепередачах типа "Герой дня без галстука". Кроме того, интересно отметить те требования, согласно которым запрещена агитация, оплаченная из средств других кандидатов. Это, по мнению Большакова, позволит избежать случаев, когда на выборах регистрируются "вспомогательные" кандидаты, не имеющие намерений вступать в серьезную борьбу, но имеющие возможность с помощью СМИ лестно отзываться о кандидате "с серьезными намерениями". Среди других новшеств, призванных попортить жизнь сторонникам применения административного ресурса, - запрет агитировать лицам категории "А", а также запрет на использование изображения другого лица в материалах кандидата без его письменного согласия. Что, как можно вспомнить, до некоторых пор являлось весьма популярным трюком - изображенные на листовках и кандидаты в губернаторы, и лидеры избирательных списков то и дело пожимали руку Владимиру Путину или кому-либо из полпредов президента.

В случае принятия этих поправок парламентом уже нельзя будет сослаться "на мнение физического лица", что тоже часто являлось проверенным средством завоевания симпатий электората без ссылки на официальный документ. Программа объединения, согласно предложениям ЦИК, тоже отныне станет агитационным материалом. Не пройдет не оплаченным из избирательного фонда и референдум. Более того, согласно разработанным поправкам, кандидаты не могут быть объектом лотерейной деятельности, что запретит обнародование результатов разнообразных "политтотализаторов", которые в ЦИКе считают "манипулятивным" средством. Приравнена к агитации и реклама коммерческой деятельности кандидата. Вполне возможно, что с принятием Госдумой предложенных ЦИКом поправок информационным войнам и черному пиару будет поставлен вполне реальный заслон, не требующий принятия дополнительных законодательных актов.


ЗА "ЧЕРНЫЙ ПИАР" ДОЛЖНЫ ОТВЕЧАТЬ СМИ
Член ЦИК, курирующий соблюдение правил предвыборной агитации, Сергей Большаков считает необходимым внести поправки в Закон о печати
Ольга Тропкина

-СЕРГЕЙ ВЛАДИМИРОВИЧ, в чем суть поправок в Закон о средствах массовой информации и в Закон о лицензировании, которые будет готовить рабочая группа Центризбиркома и Минпечати?

- Поправки готовит Минпечати. Что касается нас, то мы хотим довести до их сведения наши пожелания. Существует также наша рабочая группа по изучению ситуации в регионах, поскольку уже и так понятно: средства массовой информации нарушают закон, используя изощренные политтехнологии, что сопровождается квалифицированной юридической поддержкой, используют либо "дыру" в законе, либо действуют на грани допустимого. Причем делают все очень ловко. В регион, где проводятся выборы, "подтягиваются" мощные юридические силы. В качестве примера можно привести случай, когда в одном из субъектов двух представителей ЦИК даже не могли поселить в одной гостинице, поскольку все было забито политтехнологами и московскими юристами. Что касается поправок, то я считаю, что в законе о СМИ отдельные положения все-таки должны быть посвящены выборам. Надо осознать, что есть деятельность средств массовой информации в обычном режиме, а есть выборы, где должно действовать особое правовое регулирование. Если этого не будет, никакой речи о равенстве кандидатов идти не может. Условно говоря, если у меня есть много денег и я скупаю все СМИ в регионе, это, безусловно, влияет на результаты волеизъявления народа. Это недемократично.

- Однако поправка, которая позволит Минпечати за нарушение избирательного законодательства приостанавливать лицензию средства массовой информации, уже вызвала определенное беспокойство не только у журналистов, но и депутатов Госдумы.

- Существует закон о лицензировании отдельных видов деятельности, который предусматривает механизм приостановления лицензии и аннулирование ее через суд. Обладает этими полномочиями соответствующее ведомство, которое лицензии выдает, в данном случае это Министерство по делам печати. Другое дело, что механизм применения норм не разработан. И сейчас развивается совершенно парадоксальная ситуация, когда СМИ заявляют: нам все ваши штрафы не страшны, у нас они уже внесены в смету. Эту проблему надо решать. Журналисты должны наконец понять, что предвыборная агитация это одно, а свобода слова - другое.

- Но закон сам дает повод к разночтениям статей, регулирующих агитацию.

- Мы сейчас готовим поправки в Закон о выборах, где грань между информированием и агитацией будет обозначена более четко. Кроме того, я всегда говорю, что журналисты, пишущие о выборах, должны просто затруднить себя изучением законов. Что касается возможного возмущения, то каждый волен воспринимать все так, как он хочет это воспринимать. Будут и такие, кто напишет об "ужасах", ущемлении свободы слова со стороны ЦИК, поставит все "с ног на голову".

- Законы постоянно совершенствуются, а ситуация в ряде регионов с "грязными технологиями" так и не улучшилась, о чем говорят недавние выборы в Тюменской области. Так, может быть, стоит начать не со СМИ, а с тех, кто, собственно, и "заселяет гостиницы"?

- Речь идет не о том, с кого бы лучше "начать". Нужно добиться того, чтобы все соблюдали закон. И мы иного не хотим, поэтому к СМИ претензии только в той части, где они нарушают закон. То, что кандидаты говорят что-то друг на друга - у них право есть такое. Сейчас СМИ и кандидаты научились так работать, что нарушение закона есть, а кандидат не виноват. В Пскове, например, две телекомпании взяли все на себя. Кстати говоря, есть уже некоторые тенденции к тому, что агитация, построенная на негативе, играет отрицательную роль. Что касается Тюмени, то я считаю, что кампания шла равномерно и ничего там особенного не произошло.

- Напрашивается вывод, что Центризбирком всю вину возлагает на СМИ и просто не хочет замечать тех самых политтехнологов, которые и занимаются "черным пиаром".

- Ничего подобного. Мы сейчас думаем над тем, как их "заметить". Но, пока существует закон, в нем есть субъекты избирательного процесса, среди них есть СМИ, а "пиара" нет. Это люди, которых нет в законе, нет вообще нигде. А средства массовой информации в отличие от этого "неуловимого" политтехнолога, который въехал в гостиницу и съехал из нее, для меня это субъект права. Да, есть большие деньги, но кроме денег должно быть что-то еще. Доброе имя хотя бы. Пиар-компании разрабатывают стратегию, как обойти закон, кандидаты этим пользуются, при этом оставаясь ни при чем. А "крайний" есть всегда. Поэтому и надо думать, как привлечь СМИ к такой ответственности, которую они не будут игнорировать, - приостановить лицензию, а если надо и отозвать.

- В Минпечати эти предложения наверняка вызвали горячую поддержку.

- Ничего горячего. Министерство по делам печати очень бережно относится к СМИ, и в ходе федеральных выборов мы даже имели некоторые разногласия в плане оценки правонарушающей деятельности некоторых телеканалов. Но взаимопонимание достигается, поскольку наши позиции основаны на законе.


ПИАР-ХОД ПРЕЗИДЕНТА?
В развале армии и флота оказались виноваты олигархи
Наталья Иванова

ВОПРЕКИ ожиданиям президент Путин в период проведения спасательных работ на подводной лодке "Курск" не выступил со специальным заявлением, ограничившись лишь отрывочными комментариями в ответ на журналистские вопросы. Интервью телекомпании РТР, вышедшее в эфир в среду вечером, пожалуй, полностью компенсировало этот пробел, предоставив полную картину того, как президент представляет себе причины событий в Баренцевом море, роль военных в спасательной операции, перспективы армии в целом и степень личной ответственности за происходящее.

Во-первых, как и предсказывала "НГ", рапорта об отставке министра обороны России Игоря Сергеева, главкома ВМФ РФ Владимира Куроедова и командующего Северным флотом Вячеслава Попова, которые легли на стол президенту, не будут приняты до полного расследования причин аварии подлодки "Курск". "Если кто-то виноват, то виноватые должны быть наказаны, без всяких сомнений, но мы должны получить объективную картину причин трагедии и хода спасательных работ", - сказал Владимир Путин. "Никаких огульных расправ под влиянием эмоциональных всплесков и под влиянием стечения обстоятельств не будет", - заявил президент. Видимо, поэтому Путин считает "несправедливыми" и не имеющими под собой оснований "огульные обвинения военных в некомпетентности". К слову, во время встречи с родственниками погибших моряков в Видяево Путин буквально отбил атаку на командующего Северного флота Попова, которому предлагали сорвать с себя погоны.

Не считает президент, что вместе с лодкой "Курск" "утонула честь флота", "гордость России" и т.д. Он отметил в этой связи, что "наша страна переживала и не такие года лихолетий. И у России всегда было будущее".

Во-вторых, президент обрисовал свое видение того, какой должна быть российская армия. "Она должна быть современной, компактной и хорошо оплачиваемой", - заявил Путин. Впрочем, президент тут же оговорился, что разговоры о военной реформе идут уже много лет, но мало что сдвинулось в положительном направлении. "Наши Вооруженные силы должны соответствовать потребностям, с одной стороны, и возможностям - с другой", - подчеркнул глава государства. "Я буду с армией, я буду с флотом, я буду с народом. И вместе мы восстановим и армию, и флот, и страну", - заявил президент России.

В-третьих, президент заверил, что власть будет стремиться к тому, чтобы "все, кто есть на борту "Курска", были изъяты из лодки, доставлены на берег". По его словам, сейчас рассматриваются различные варианты выполнения этого плана. "Самое простое и эффективное решение - резать корпус лодки", - сказал президент. Впрочем, не исключено, что лодку не без западной помощи транспортируют на мелководье.

И наконец, президент признал, что он "испытывает полное чувство ответственности и чувство вины" за трагедию подлодки "Курск". В интервью, которое глава государства дал телекомпании РТР, он отметил, что "эту беду пытаются использовать еще и недобросовестным образом". "И правы те, кто говорит, что в первых рядах защитников моряков как раз и оказались те люди, которые длительное время способствовали развалу армии, флота и государства, - продолжал президент. - Некоторые из них даже по миллиону собрали". "Лучше бы они продали свои виллы на Средиземном побережье Франции или Испании. Только тогда им пришлось бы объяснить, почему вся эта недвижимость оформлена на подставные фамилии и на юридические фирмы. А мы бы, наверное, задали вопросы - откуда деньги", - сказал президент.

Пожалуй, последний пассаж президента заслуживает отдельного внимания. Все предыдущие тезисы, хоть и тянут на своего рода программные заявления, нового несут в себе мало. И свое отношение к военным Путин определил раньше. И необходимость сокращения численности армии понимали задолго до Путина-президента. И о величии России каждый представитель власти хотя бы и на словах, но заботился. Последний же тезис, касающийся тех, кто виноват в развале армии и флота, видимо, и стал тем пиар-ходом, который судорожно искала команда президента после неудачи с сочинским отпуском Путина. Безусловно, народу не может не понравиться, что именно "неприлично" богатые люди оказались виноваты во всех бедах страны. Тем более что президент дал четкую "наводку", кого он имел в виду, произнося эти фразы. Миллион долларов на помощь семьям погибших моряков, как известно, собрал Борис Березовский. А с виллами на Средиземноморье четко ассоциируется Владимир Гусинский. Даже странно, что коммунистический лидер Геннадий Зюганов никак не отреагировал на путинское заявление.

Впрочем, о серьезности обид власти на двух олигархов можно будет судить по ситуации с ОРТ и НТВ. Если государство в ближайшее время предпримет более активные попытки "прибрать к рукам" эти два телеканала, то заявление Путина - пиар, подкрепленный позицией. Если же этого не произойдет, то путинские слова - просто пиар, но все равно удачный.


СОЦИАЛЬНЫЙ ПИАР
Премьер-министр Украины Виктор Ющенко расплатился с пенсионерами
Алексей Попов

ПРАВИТЕЛЬСТВО Украины полностью выполнило взятое на себя обязательство и досрочно погасило задолженность по пенсиям, которая накапливалась на протяжении многих лет. Такое заявление передала в информагентства пресс-служба Кабинета министров Украины. Она сообщила, что еще 7 сентября Пенсионный фонд перечислил необходимые средства Винницкой области - последнему региону, где существовала пенсионная задолженность.

На начало нынешнего года долги по пенсиям на Украине составляли 1,25 млрд. гривен (230 млн. долл.). Начиная с 1995 года они стали постоянным явлением. К президентским выборам 1999-го их удалось сократить на треть, но затем они стали вновь расти. Тем не менее премьер при своем утверждении в должности обещал погасить их в течение года. С февраля пенсионная задолженность действительно стала заметно сокращаться. К середине лета она уменьшилась втрое, но существовала в половине регионов страны. 26 июля Виктор Ющенко в телевизионном выступлении пообещал полностью решить проблему к 1 октября. Это выступление последовало вскоре после критического выступления президента Кучмы на заседании Кабмина и участившихся слухов об отставке правительства осенью. После этого пенсионная задолженность стала гаситься ударными темпами, и вскоре правительство назвало новую дату ее погашения - 15 сентября. Уложиться удалось еще раньше.

Таким образом, к моменту прогнозируемого политического кризиса правительство Ющенко решило важнейшую социальную задачу. О возникновении новых долгов по пенсиям говорить по крайней мере в скором времени не придется: ведь осенние месяцы традиционно самые доходные для украинского бюджета. И тем не менее нельзя отделаться от мысли, что погашение пенсионных долгов стало одновременно и пиаровской акцией, приуроченной к трудным дням правительства. Ведь украинские пенсионеры, конечно, очень обездоленные люди, но отнюдь не единственные обездоленные. А прочие социальные долги гасятся на Украине отнюдь не так хорошо, как пенсионные. Так, задолженность по социальной помощи семьям с детьми с января по август выросла почти в 2 раза и составляет 82 млн. гривен, это при том, что, согласно социологическим исследованиям, материальное положение многодетных семей еще хуже, чем пенсионеров. С 14 до 25 млн. выросла за тот же период задолженность по стипендиям, которая, кстати, была ликвидирована к президентским выборам. Долги же по денежному обеспечению военнослужащим сократились, но ненамного - с 423 миллионов гривен до 363 миллионов (на 14%).

Но если бы правительство старалось гасить все виды задолженности равномерно, то подарка народу к началу нового политического сезона не получилось бы. Вполне допустимо, что благодаря ударным для бюджетам осенним месяцам можно было выполнить все вышеперечисленные социальные обязательствам уже в ноябре или даже в октябре. Но к тому времени правительство может не устоять, и лавры ликвидаторов социальных долгов достанутся другим. А так Виктор Ющенко доказал, что либеральный монетаризм и заботы об обездоленных вполне совместимы, и этим приобрел хороший козырь не только для нынешней своей ипостаси, но и на случай карьеры публичного политика.

Киев


ЗАЧЕМ НУЖНЫ ПОЛУДОХЛЫЕ ЭЛЬФЫ
Екатерина Егорова: "Нельзя опереться на партию, которая не отличается от остальных"

О проблемах политического пиара мы беседуем с Екатериной Егоровой, кандидатом психологических и доктором политических наук. Госпожа Егорова возглавляет Совет учредителей Центра политического консультирования "Никколо М", одного из ведущих консалтинговых агентств России.

- Что вы думаете о сегодняшнем рынке литературы о public relations?

- Я бы разделила книги о public relations отечественных авторов на две категории. Первая - это чрезвычайно полезная литература компилятивного характера (в хорошем смысле этого слова), например, книги Почепцова. Тем, кто не может читать литературу на иностранных языках, этот автор дает возможность узнать о многих зарубежных концепциях и осмыслить их. Что касается второй категории, это самая неинтересная литература, где, не имея своей собственной концепции, авторы от первого лица пытаются описать ткань пиара. Прочитав много книжек, они пересказывают их своими словами. Бывает неприятно узнавать целые куски из западной литературы, которую ты сам недавно прочитал.

- Какими бы вы хотели видеть книги о public relations на русском языке?

- В последнее время появляются книги, безусловно, интересные и содержащие авторские концепции, схемы и модели, которые бы описывали специфику российского пиара. Такой литературы на нашем рынке становится все больше, однако ее, на мой взгляд, не хватает. Есть масса процессов, которые не корреспондируются с тем, что происходит на Западе. Это отношения между бизнесом и государством, обществом и бизнесом, политиками и обществом. И очень бы хотелось, чтобы на основе знания российской специфики были предложены именно концептуальные, а не просто "описательные" книжки. Каждый учебник, который написан для пиарщиков, должен нести некий смысловой заряд, чтобы повышать их профессиональный уровень. Кроме того, существует острая необходимость, чтобы каждая такая книжка содержала case studies, то есть исследование конкретных примеров, чтобы была понятна технология создания новых явлений в пиаре. К примеру, американцы описывают какой-то процесс на примере удачных пиар-кампаний определенных субъектов: католической церкви, конкретного продукта или партии.

- Не могли бы вы это проиллюстрировать?

- Вот начиная с восьмидесятых годов все говорят про бренды. А о том, что такое брендинг как процесс, с конкретными примерами, мало написано в русских книжках. Сейчас не каждая партия является брендом, или, может быть, даже совсем никто из них. Это процесс, который еще должен быть проанализирован. Сегодня, слушая выступления неких представителей от партий (не лидеров!), мы, избиратели, не можем определить, к каким партиям принадлежат эти люди. Это катастрофа. Она означает, что процесс образования и функционирования партий в России находится сегодня в зародышевой стадии, я бы даже сказала - в состоянии неразвивающейся беременности. Поэтому очень важно, чтобы те организации, которые называют себя партиями, "простраивали" свои имена и основные тезисы, с которым обращаются к избирателям.

Власть должна понять, что она может опираться только на брендовые партии, которые создаются в течение длительного времени, потому что все остальное - это абсолютно эфемерные создания, полудохлые эльфы, которые выползли из цветка и не знают, не понимают, куда двигаться. Нельзя опереться на партию, которая не отличается от остальных, не связывается в сознании избирателя с определенными ценностями, про которую никто не может сказать, какой у нее характер и что она дает конкретно человеку. Все усилия и деньги, которые подчас тратятся властью на создание таких партий, бессмысленны. Естественно, я не имею в виду никого конкретно.

Меня эта проблема заинтересовала, и я сейчас пишу книжку по политическому брендингу: какие политические партии и названия являются брендами, а какие нет, как раскручивать существующие партии и превращать их в бренды. Это очень интересно в плане последующих рекомендаций для пиарщиков, которые будут работать на политические объединения. Я постараюсь, чтобы эта книжка вышла до конца года. Она сейчас в процессе написания, идут экспериментальные исследования.

- Содействие изданию книг по public relations - стратегия вашего центра?

- Наш центр традиционно издает книжки в области политического консультирования, или политического пиара. Мы преследуем несколько целей. Во-первых, повышение политической культуры населения и политиков, которые выходят на политическую арену и участвуют в выборах. Во-вторых, мы должны помогать тем молодым ребятам, которые вышли на стезю политического пиара, получить объемные знания как теоретического, так и практического характера. Поэтому мы можем уже говорить о целой библиотеке в этой области. Одни из них учитывают богатый практический опыт "Никколо М", другие носят более теоретико-концептуальный характер.

В наших планах, как я уже говорила, политический брендинг и политическая риторика. И буквально на днях выйдут в свет две книги нашего коллеги Сергея Белановского "Глубокое интервью" и "Метод фокус-групп" - учебные пособия для студентов, обучающихся по специальностям социологии, психологии и маркетинга. Это новые издания книг, которые в свое время получили широкую известность и признание преподавателей и студентов.

- Считаете ли вы, что технологии, методики, приемы public relations и остальные know-how PR-агентств должны оставаться их коммерческой тайной?

- Нельзя скрывать, согласитесь, от начинающих медиков секрет успешного вырезания аппендицита, поэтому книги по public relations издавать нужно. Должен существовать и накапливаться такой банк данных, где мы можем посмотреть различного рода технологии. Базовые знания - это национальное достояние. И для цеха PR, и для страны очень важно готовить смену. Нужно, чтобы те, кто создает свои PR-агентства, могли воспользоваться лучшими методиками, которые наработаны в стране. Однако успех зависит, конечно же, от личности, которая применяет эти технологии, принципов, на которых она воспитана, от мастерства, которым она обладает. Ведь тот, кто провел 120 выборных кампаний, и тот, кто это делает впервые, будут применять одни и те же технологии с разным успехом. Кроме того, в книгах невозможно прописать технологию как инструкцию к действию. Выписывается только ее концептуальная основа. И гонка за теми агентствами, которые разрабатывали эти приемы, описанные в книгах, бессмысленна.

- Какие перспективы российского пиара вы видите?

- Я думаю, что российский пиар будет активнейшим образом развиваться, для этого есть все предпосылки. Я бы не придавала значения унылым возгласам о том, что у нас скоро выборы кончатся и будут нужны не пиарщики, а пропагандисты. В это я не верю. Сейчас бум развития информационных и коммуникативных технологий. Они открывают новые возможности для российского пиара. Как эти изменения повлияют на издание книг нашей сферы? Очень хорошо. Будут найдены новые аспекты и специфика пиар-деятельности в России, которые можно и нужно будет отобразить. Активное использование пиар-технологий в Интернете, естественно, требует описания и конкретного анализа того, что сетевые особенности могут принести и уже внесли в развитие public relations.

Беседовала Елена ОСИПОВА


ДЕЙСТВИТЕЛЬНАЯ ЛЮБОВЬ
Цель - обеспечение конструктивного диалога между властью и бизнесом
Лев Черной

НЕДАВНО мне рассказали один далеко не банальный анекдот. Первая брачная ночь. Новобрачная спрашивает своего мужа: "Скажи, ты меня действительно любишь или это пиар?"

Анекдот этот имеет самое прямое отношение ко всему тому, что я считаю смыслом своей общественной деятельности. Более того, он высвечивает и проблемы общественные, которыми я занимаюсь, и то, что касается моей частной жизни. Об общественной стороне я уже говорил в своих предыдущих статьях: нельзя безнаказанно заниматься "пиаризацией всей страны". Нельзя все превращать в рекламные клипы и компрометационные "страшилки". Потому что в огромной нише, размещенной между "страшилками" и холуйскими клипами, в которых рапортуют об успехах вне зависимости от их наличия - окажется вся наша жизнь. Очень непростая, во многом больная и, безусловно, неблагополучная. Нельзя отгородиться от нее полосами газетных компроматов, заказными ужастиками на тему о вполне реальных социальных бедствиях и парадными рапортами.

Рано или поздно жизнь, которую с помощью компроматов и рапортов вытесняют с общественной "территории", где ей полагается находиться, вернется на эту свою законную территорию. И это будет далеко не мирное возвращение.

Любовь - это любовь. А пиар - это пиар. Любовь к России предполагает способность говорить со страной на иных, не рекламных уровнях. И все, что может сейчас сделать общество для реального укрепления власти (а все, кому страна действительно дорога, искренне хотят такого укрепления и связывают его с Владимиром Путиным), - это своими конструктивными действиями расчистить власти дорогу для такого диалога с обществом БЕЗ РЕКЛАМНОГО ШУТОВСТВА.

Власть может то, что она может. И многое из того, что она может, она действительно делает. Но у общества есть свои возможности. Те, которых у власти нет. "Кесарю кесарево..." А осознающим свою ответственность социальным группам в современной России - их роль, их поле социальной ответственности.

Самое главное сегодня - будут ли возрастать эти общественные возможности. И как они будут соотноситься с властью. По принципу экспансии или по принципу глубокого и ответственного сотрудничества.

Кое-кто говорит, что власти не нужна общественная активность, направленная на создание новых каналов взаимодействия между нею и обществом. Ведь, мол, и так - вон какие рейтинги у власти! Но рейтинги хоть и важны, но вовсе не всеобъемлющи. У тех, кто жесточайшим образом оппонирует власти, рейтинги тоже растут. И это, как говорится, "математический факт".

Рейтинги - это пиар. А власти, элите, всей стране в целом очень скоро остро понадобится иное. Все то, что не подлежит анекдотическому сомнению: "То ли любит, то ли пиар".

Прислушайтесь - уже сказано, что мировое сообщество, в которое мы собирались войти, "иллюзорно".

Сказано, что мы не партнеры тем, кого мы долго считали своими партнерами.

Сказано также, что у них есть национальные интересы. Правда, пока не сказано, в чем они состоят, эти национальные интересы. И как они соотносятся с нашей государственной целостностью.

"Независимая газета", обладающая весьма эффективными механизмами информационно-аналитического мониторинга, уже несколько раз предупреждала - лидером в информационной войне против президента Украины Леонида Кучмы является не то или иное украинское издание, а голландская газета "Фолькскрант", ежедневно издаваемая в Амстердаме тиражом в 400 тысяч экземпляров, имеющая корпункты более чем в 20 странах мира и обладающая прекрасными выходами на западную элиту. Недаром роль этой газеты во всем, что происходит сейчас на Украине, сравнивают с ролью газеты "Коррьере делла сера" в информационной войне с Кремлем эпохи Бориса Ельцина. И низводить здесь все к вкусовым симпатиям журналистов - вряд ли целесообразно.

В западном мире существует понятие "политическая корректность". Это очень строгое понятие. И журналисты солидных изданий редко нарушают эту самую корректность на свой страх и риск. Неизмеримо чаще речь идет о глубоко продуманных согласованиях целей определенных элитных групп и курса изданий, идущих на нарушение политкорректности. Самый яркий пример в истории - газета "Вашингтон пост" и пресловутый "Уотергейт", направленный против президента США Никсона. И недаром многие сейчас говорят о "Кремльгейте", "Кучмагейте", "Лукашенкогейте" и т.п.

Здесь - реальная политика, а не попытка найти безответственные сопоставления для ярких рекламных кампаний. Так вот - помимо "Кучмагейта", который, как справедливо показывала "НГ", разыгрывала и разыгрывает в качестве информационного лидера именно газета "Фолькскрант", та же газета вела острейшую компрометационную кампанию против президента России Владимира Путина. Кому-то это может показаться случайным, но я убежден - случайностей в большой политике не бывает.

Вот почему поскорее надо уйти от рекламных шоу. Поскорее перестать прислушиваться к благоприятным прогнозам погоды, выглянуть в окно и увидеть контуры огромной грозовой тучи. Это, и только это, отвечает, я убежден, подлинным интересам нынешней власти, линию на ответственную стратегическую поддержку которой мы проводим не со вчерашнего дня.

В ближайшее время власти остро понадобится глубокая сосредоточенность, полная отстраненность от двусмысленно-хвалебных рекламных вывертов, серьезность, сухость, волевой прагматизм. Все то, что не есть пиар из впечатлившего меня анекдота.

Еще один смысл данного анекдота - сугубо личный. Но в то же время для меня - опять-таки политический.

На днях НТВ, описывая очень крупный международный политико-экономический скандал, среди фигурантов скандала назвало моего брата Михаила Черного. И показало одновременно вместо его фотографии - мою. Я вовсе не склонен бить в барабаны по поводу подобной, хочется верить, сугубо технической ошибки. Тем более что компания тут же принесла мне вполне корректные извинения, дала опровержение. В общем, поступила не по-пиаровски (в худшем смысле этого слова), а в полном соответствии с нормами журналистской этики. Для меня в этой ситуации интересно совсем другое.

Не так давно одна авторитетная газета опубликовала интервью моего брата, Михаила Черного, назвав интервью "Брат-1" (явный отсыл к шедеврам нашего детективного кинопроката). В интервью мой брат умно и тактично ведет себя, принимая правила игры, задаваемые жанром так называемой светской хроники. Я эти правила игры считаю совершенно убийственными для большинства наших сегодняшних бизнесменов. И сам по этим правилам играть никогда не буду. Но и решения других, готовых принять эти правила, совершенно не собираюсь критиковать.

На следующий день после выхода этого интервью я сказал членам своей команды: "Теперь у меня попросят такое же интервью, которое захотят опубликовать под названием "Брат-2".

Мой прогноз оказался абсолютно верным. А настойчивость, с которой я побуждался к игре по тем же правилам светской хроники (фактически правилам пиара), была, поверьте мне, избыточно высока.

Между тем в своем интервью мой брат демонстрирует очень проникновенное отношение ко мне. Это отношение и меня, безусловно, подвигает на ответную теплоту. Я лишь сожалею, что в эти теплые (и со стороны брата наверняка искренние) оценки и суждения чьей-то рукой вмонтирована абсолютно не отвечающая действительности моя роль в тех проектах, которые (вместе с командами менеджеров проектов) реализует мой брат, Михаил Черной. К которому я, повторяю, относился и отношусь по-братски. Но проекты эти не отвечают моим представлениям о стратегии бизнеса в России. И именно это несоответствие привело к тому, что разговор об "общем деле братьев Черных" стал сугубо спекулятивным.

На начало нынешнего года долги по пенсиям на Украине составляли 1,25 млрд. гривен (230 млн. долл.). Начиная с 1995 года они стали постоянным явлением. К президентским выборам 1999-го их удалось сократить на треть, но затем они стали вновь расти. Тем не менее премьер при своем утверждении в должности обещал погасить их в течение года. С февраля пенсионная задолженность действительно стала заметно сокращаться. К середине лета она уменьшилась втрое, но существовала в половине регионов страны. 26 июля Виктор Ющенко в телевизионном выступлении пообещал полностью решить проблему к 1 октября. Это выступление последовало вскоре после критического выступления президента Кучмы на заседании Кабмина и участившихся слухов об отставке правительства осенью. После этого пенсионная задолженность стала гаситься ударными темпами, и вскоре правительство назвало новую дату ее погашения - 15 сентября. Уложиться удалось еще раньше.

>Между тем этот разговор за время начиная с выхода указанного интервью в жанре "светская хроника" стал фактически постоянным. Не проходит недели без того, чтобы то или иное издание опять не описало мою решающую роль в бизнесе, из которого я сознательно ушел, ориентируясь на свое отношение к происходящему в нашей стране.

Не скрою - какое-то время я пытался убедить партнеров, что именно мое отношение правильное. Но после того, как я не сумел проявить достаточную убедительность, я сделал то, что делаю всегда в таких случаях. Я не конфликтую, а ухожу. Я делаю это именно потому, что считаю конфликты в нашем российском бизнесе на нынешней фазе его развития столь же разрушительными, как и политические конфликты. Всегда в таких случаях двое дерутся, а третий радостно потирает руки. И я никогда не играл и не буду играть на руку этому третьему.

Единственное, чем я сейчас реально занимаюсь, - это тем, чем хочу и считаю нужным и должным. Я занимаюсь движением "МиР" ("Мобилизация и Развитие"). Я занимаюсь и приведением самого себя в некое соответствие с новой, мной самим осознанно избранной для себя деятельностью. Если практическая специфика российского бизнеса известна мне как практику, что называется, "от и до", то экономическая, политическая, социальная теория долгое время находилась вне сферы моих интересов.

Теперь я "сел за парту" и совсем не стыжусь этого. Я заново осваиваю все, что нужно для нового дела. Потому что я уверен - только основательное понимание российской экономической реальности, всех ее закоулков, соединенное с теоретическими знаниями, способными дать практический выход, открывают путь к преодолению нынешнего неблагополучия в России. Кое-кто говорит: "Это слова, а где же дела?" Странно слышать подобные противопоставления в стране, чья культура основана на великом "в начале было Слово".

Слово - это не пиар. Слово - это путь к делу. И вряд ли кто-то может заподозрить нас в том, что мы намерены противопоставлять друг другу слова и дела.

Руководимая мною организация выпускает доклад, в котором изложена концептуальная оценка перспектив развития российской и мировой энергетики. Мы убеждены, что энергетика - это именно та "печка", от которой должно "плясать" любое хозяйство мира. Российское же - в первую очередь. Но мы же не только концепциями занимаемся! Мы и к новым типам энергетики присматриваемся весьма и весьма практично и с целеустремленной ориентацией на стратегические интересы России.

Вот так - последовательно и понемногу - мы и будем идти к реализации своих целей. Целей обеспечения реального конструктивного диалога между властью и бизнесом. Диалога, а не рекламного шутовства со всякого рода "страшилками". Диалога без пиара - черного, серого, любого другого.

Вопрос "действительно любишь или пиар?" - для меня поэтому особый вопрос. Гражданский, личный и политический. И я сделаю все, что в моих силах, для того чтобы на нашей родине, в обществе, этой большой семье, где все мы вместе живем, в малых наших семьях, где с братской любовью пиаровские шутки не шутят, возобладала все-таки (пусть и очень непростым образом) ДЕЙСТВИТЕЛЬНАЯ ЛЮБОВЬ.

материалы: Независимая Газета © 1999-2000
разработка: НЕГА-Сеть - ФЭП © 2000
Опубликовано в Независимой газете от 04.03.2000
Оригинал: http://ng.ru/titus/2000-03-04/1_pr.html